中国零售业景气指数及业态分化对烟草零售业的影响浅析

2025年4月，中国商业联合会发布数据显示，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比上升0.3个百分点，‌连续8个月‌处于扩张区间。这一数据表明，中国零售业整体经营环境持续改善，消费市场活力稳步提升。然而，在零售业整体向好的背景下，不同业态呈现显著分化：‌百货店销售额同比下降2.4%‌，而便利店（+8%）、专卖店（+6.5%）等业态逆势增长。这种结构性分化对烟草零售业产生多维影响，需结合政策约束、消费升级与渠道变革展开系统性分析。

CRPI作为衡量零售业预期景气度的综合指标，其波动对烟草零售业具有‌政策传导效应与渠道映射效应‌。2025年4月CRPI回升的核心动因包括：

政策赋能‌：消费品以旧换新政策覆盖品类扩展至家电、汽车等耐用品，叠加文旅消费券发放，带动实体零售预期回暖。

渠道结构优化‌：商品经营类（50.1%）与租赁经营类（52.7%）指数双升，反映购物中心、便利店等高坪效渠道的复苏动能，而电商经营类指数（50.1%）持平则凸显线上流量红利边际递减。

对烟草零售业的启示在于：‌宏观消费环境改善与行业特殊性约束并存‌。尽管整体零售业向好，但受限于《中华人民共和国烟草专卖法》对销售场所、广告宣传的严格规制，烟草零售需在合规框架下探索渠道适配策略。

零售业态分化下的烟草渠道重构核心渠道，便利店（+8%）与超市（+3.5%）产生“双引擎”效应，作为烟草销售主阵地成为零售的重要增长点。便利店以其便捷性、高频消费特征，成为烟草销售的主力渠道；超市则通过捆绑销售、会员体系等方式，提升烟草产品的附加值。

渠道依赖加深：烟草零售商需加强与便利店、超市的合作，优化货架陈列、库存管理，提升终端覆盖率。

合规风险：便利店和超市作为公共场所，需严格遵守控烟政策，避免违规销售。

百货店销售额同比下降2.4%，反映出传统零售渠道的疲软。百货店客流量下降、运营成本高企，导致烟草销售空间被压缩。渠道收缩，烟草零售商需减少对百货店的投入，转向高流量、高效率的渠道。百货店作为品牌展示的重要场景，其萎缩可能影响高端烟草产品的市场渗透。

购物中心和专卖店销售额同比分别增长3.9%和8%，为烟草零售提供了差异化竞争的机会。购物中心通过场景化体验、品牌联名等方式，吸引年轻消费群体；专卖店则通过专业化服务，满足高端客户需求。

场景化创新：烟草零售商可在购物中心开设体验店，结合茶饮、咖啡等业态，打造“烟草+生活方式”的消费场景。

专业化服务：专卖店需提升服务水平，提供个性化推荐、品鉴活动等增值服务，增强客户粘性。

烟草零售业的应对策略

——渠道优化与场景创新。聚焦高流量渠道，加大对便利店、社区超市的投入，提升终端覆盖率。拓展新兴场景，在购物中心、交通枢纽等场景开设体验店，结合“烟草+文旅”“烟草+科技”等跨界合作，吸引年轻消费群体。

——数字化转型与精准营销。数据驱动决策，利用零售业大数据，分析区域消费偏好、客群特征，优化库存管理和产品组合。会员体系建设，通过会员积分、专属活动等方式，提升客户忠诚度。

——社会责任与品牌塑造。控烟倡导，在终端渠道设置控烟宣传标识，参与公益活动，提升品牌形象。探索绿色包装、低碳物流等可持续发展模式，响应社会对环保的关注。

中国零售业景气指数的回升及业态分化，为烟草零售业带来了机遇与挑战。烟草零售商需在政策框架内，优化渠道布局、创新消费场景、提升运营效率，同时积极履行社会责任，平衡商业利益与社会需求。