智趣新浪潮，助力品牌年轻化表达

在消费升级与年轻化浪潮的冲击的当下，卷烟品牌的发展也正经历从功能价值向体验价值的深度转型。当下，Z世代成为消费市场的主力军，他们更容易被具有趣味性、互动性和科技感的产品吸引，趣味革命或许也正在指引着烟草品牌在新时代的进化方向。

近些年来，许多品牌在烟包形态、盲盒玩法、滤嘴设计、温感科技、元宇宙营销五大维度进行趣味性设计与尝试，通过趣味革新打造沉浸式消费体验，拉近与消费者的情感距离。

01、烟包形态的突破性创新

现如今，许多品牌在包装上突破传统包型设计的臼窠，将烟包转化为具有叙事张力的文化符号，不仅为产品增添了话题度，又创造了社交传播的支点。

纵观近些年推出的新品，其中不乏一些在包装上突破传统思维，让人眼前一亮的产品，例如玉溪（中支境界）首创的“掰掰乐”设计，进一步激活了包装的互动价值。一条烟可以手掰为5段，满足即时分享需求的同时，也寓意好事成双。烟包侧面以竹节设计，寓意节节高升，给人以美好的祝福， 极具突破性的包装创新使得分享文化更加具象化，一经问世就引发了热烈的讨论。

无独有偶黄鹤楼（冰咖）首创便携约3cm宽口红小方盒，外观小巧时尚，还能同时满足咖啡爱好者以及拥有“求新求变、拥抱潮流”个性人群的需求，在消费者群体内广受欢迎。

当下，包装的审美创新逐渐成为消费者进行消费选择着重考量的关键因素之一，这些打破包装尺寸局限的突破性设计演绎出了符合当下消费人群多元化需求的个性化表达，在助力品牌年轻化表达的同时也树立起了区隔于其他产品的特质化卖点。

02、盲盒元素的惊喜感设计

当下“盲盒经济”正以惊人的速度重构消费市场，这股热潮的核心是年轻人“悦己消费”的爆发，现如今Z世代逐渐成为消费主力，盲盒经济成为满足年轻消费群体情绪价值的一种消费形式，被越来越多年轻人所追捧。

烟草品牌也在紧跟当下潮流趋势，将盲盒的趣味性巧思体现在产品设计过程中。兰州（黑中支）迎合当下消费潮流，在烟盖上运用了“刮刮乐”的设计，消费者可刮开烟盒顶部涂层，随机刮出“酷黑能量心语”，这些直击当代年轻人心灵的短句，释放了十足的情绪价值，让兰州（黑中支）的拆包过程充满仪式感，同样也让消费者在品吸的同时收获了一份开盲盒般的好心情。

除了在产品包装上采用盲盒设计的巧思之外，双喜品牌则是选择在烟支上进行惊喜感的设计。双喜（春天自在）独创的盲盒烟支滤棒，每支香烟滤嘴上都印有一个祝福语，18个祝福语，支支不同好意头，带给消费者一种开盲盒的趣味体验，让消费者同时收获自在的身心两重感受，体会感性和知性的双重玩味。

盲盒经济的核心魅力在于“未知的确定性”，消费者既享受拆封前的悬念快感，又期待获得符合预期的惊喜回报，近些年来，烟草行业瞄准当下年轻人悦己消费的潮流，不遗余力通过趣味化的设计拉近与年轻消费者的情感链接，从而将消费者的关注度成功转化为对品牌的忠诚度。

03、可视滤嘴的趣味性演绎

当下科技创新为消费者塑造了多维度的味觉新体验的同时，也为消费者呈现出了更为多元的美学新表达。当烟支滤嘴从功能性的组件升级为视觉表达的媒介，烟草品牌也逐渐进入了“可见的呼吸美学”时代。许多品牌在滤棒设计上大做文章，以科技赋能将指尖的艺术推向新的高潮。

黄鹤楼（视窗）采用了独特的360度透明滤棒的设计，在视觉上实现360度全景视窗，消费者可通过嘴棒上的透明“储气舱”看见烟气在其中聚集、流动，趣味性十足。凭借着中空滤棒的显著卖点，涡轮增压的概念创新，吸引了消费者的广泛关注，黄鹤楼（视窗）一跃成为400元档细支产品中的明星产品。

在烟支设计上实现可视化创新的还有“新版魔力”。贵烟（魔力）以一颗3.5mm大直径的陈皮爆珠，带给消费者独特体验，满足消费者对“陈皮”爆珠的所有幻想，同时，烟支滤嘴上凭借技术赋能成功实现爆珠可视化，以可视化窗口突出朱红色爆珠，进一步为消费者带来趣味性的感官体验。

这些依托技术可视化体验的设计，既满足了理性认知需求，又创造了独特的交互乐趣。别具一格的趣味化设计不仅为产品注入了独树一帜的特质化基因，也为消费者带来新奇化的体验，成为产品强记忆点的识别符号。

04、温感黑科技的技术性赋能

近些年，在烟支上进行趣味性设计并引起消费者广泛关注的同样还有将感温技术巧妙地融入卷烟设计中的经典产品。

例如双喜（勿忘我）的升温变色黑科技，随着温度的上升，滤嘴上的精美温变环带颜色会缓缓地由蓝色变成粉色。

玉溪（合顺）在点燃烟支温度升高后，就会出现“合顺”字样，品吸至1/3处出现“顺”字，2/3处出现“合”字，等经典产品都为消费者带来了前所未有的趣味性和把玩性。温感黑科技的应用在实现视觉上的惊喜之外，也为消费者带来跨感官维度的体验创新。

05、营销场景上的元宇宙探索

当下AI已然成为提升品牌内容竞争力与创新效率的核心技术手段之一，现如今许多烟草品牌乘风而起，通过数字技术以及元宇宙的探索为品牌营销构建虚实共生的体验生态。

白沙（硬天天向上细支）开创了元宇宙营销实验这一虚拟社区的沉浸互动形式，消费者可通过AR扫码解锁“虚拟烟友社区”，定制动漫形象并积累“奋斗值”兑换周边。虚实结合的玩法，吸引了消费者的参与，进一步构建起品牌于消费者的情感链接。

天子品牌借力当下风靡而起的AI技术，结合新品天子（C位MINI）的特色卖点，创建出独属于品牌的AI形象“C小天”和“MINI桃”，并围绕两个时尚、活力的数字形象在小红书、视频号、抖音、B站、微博等多平台发布相关内容创作，进行品牌价值内容的扩散，赋能品牌营销，得到了消费者的积极互动与反馈，实现了破圈效果。

中式卷烟的趣味化创新绝非简单的娱乐化改造，而是以技术赋能文化表达，用体验重构消费价值。从可触摸的烟包到虚实交融的元宇宙场景，从盲盒的惊喜体验到温感技术的情绪反馈，这些创新为产品中注入了个性化的表达，进一步拉近了与消费者的情感距离，同样也为品牌年轻化发展注入了不竭动力。