6月份中国零售业景气指数（CRPI）对烟草行业的影响浅析

2025年6月6日，中国商业联合会发布了6月份中国零售业景气指数（CRPI），该指数为50.1%，较上月小幅下降0.4个百分点，但连续10个月维持在扩张区间运行。这一数据不仅反映了零售业整体的经营预期变化，也对烟草行业产生了多方面的影响。

6月CRPI数据显示，消费市场呈现显著的结构性分化：电商经营类指数逆势上升0.8个百分点至50.8%，而商品经营类指数下降0.9个百分点至49.5%，跌破荣枯线。这种分化印证了消费者购物行为持续向线上迁移的趋势，对依赖便利店、专卖店等线下渠道的传统卷烟销售形成压力。

值得注意的是，商品经营类客单价指数已连续5个月低于荣枯线（6月为49.7%），叠加"618"线上促销分流，短期内可能抑制高端烟草产品的消费意愿。尽管CRPI连续10个月处于扩张区间，但综合指数的回落表明，零售市场复苏仍需政策与消费能力的协同支撑。

商品经营类指数下降0.9个百分点至49.5%，其构成指数中销售额指数（降1.3个百分点）、盈利水平指数（降2.3个百分点）和客单价水平指数（连续5个月低于荣枯线）均处于收缩区间。这些数据表明，受'618'线上促销分流和消费预期减弱影响，线下商品零售市场持续承压。

对高度依赖便利店、专卖店等线下渠道的烟草行业而言，这意味着客流量减少和销售增长乏力的挑战。行业需从三方面应对：一是推进终端数字化改造，提升运营效率；二是优化单店产品结构，提高坪效；三是加强重点门店的资源倾斜，提升渠道质量。

电商经营类指数上升0.8个百分点至50.8%，其构成指数中电商实物总销售额指数上升1.2个百分点至51.8%，表明线上销售预期增长显著，反映出"618"超长促销周期（5月13日-6月18日）对线上消费的强劲拉动。这为烟草行业提供了拓展线上渠道的机遇，尤其是在“618”促销活动的推动下，线上流量红利显现。烟草企业需在合规框架下探索创新模式，如通过会员体系、捆绑销售等方式提升线上销售效率，同时加强与电商平台的合作，优化物流配送和售后服务。

租赁经营类指数下降0.5个百分点至51.3%，但仍维持在扩张区间。其构成指数中，平均单店租金收入指数下降0.6个百分点至52.8%，商铺出租率指数下降1.5个百分点至52.1%，经营场所增减指数大幅下降2.8个百分点至50.0%。这些数据表明，租赁经营类企业面临存量市场的经营压力，新开店速度放缓。

对于烟草行业而言，这意味着传统零售终端的扩张速度可能减缓，需更加注重现有终端的运营效率和服务质量。同时，烟草企业可关注购物中心、专卖店等高流量渠道的布局机会，通过场景化体验和专业化服务提升品牌影响力。

面对零售业态的结构性调整，烟草行业需采取多维应对策略：

渠道优化与场景创新：聚焦高流量渠道，加大对便利店、社区超市的投入，提升终端覆盖率。在购物中心、交通枢纽等场景开设体验店，结合“烟草+文旅”“烟草+科技”等跨界合作，吸引年轻消费群体。

数字化转型与精准营销：利用零售业大数据，分析区域消费偏好和客群特征，优化库存管理和产品组合。通过会员积分、专属活动等方式提升客户忠诚度，增强线上渠道的互动性和粘性。

社会责任与品牌塑造：在终端渠道设置控烟宣传标识，参与公益活动，提升品牌形象。探索绿色包装、低碳物流等可持续发展模式，响应社会对环保的关注，平衡商业利益与社会需求。

2025年6月中国零售业景气指数（CRPI）对烟草行业的影响是复杂而多维的。烟草行业需在政策框架内，优化渠道布局、创新消费场景、提升运营效率，同时积极履行社会责任，以应对消费市场结构性变化带来的挑战。