爆珠烟二次觉醒，品牌何以为『爆』？

如果用水流来比喻近几年的爆珠烟市场状态，在2012—2017年之间是“丰沛浩瀚”，在2018—2023年是“涓涓细流”，在2024年至今是“溪水淙淙”。

从去年开始，爆珠烟在历经数年的蛰伏后，重新回归人们的视野。这一次，爆珠烟市场状态如何？为何会再次到来？这一次与第一次烈火烹油的黄金时代有何不同？品牌该如何对待本次爆珠烟小潮流？

 01、爆珠烟的三级跳

截至2024年，市场上有90余款爆珠烟，其中，细支爆珠烟50款左右，中支爆珠烟有8款，常规爆珠烟30款左右。2024 年，爆珠烟合计商业销量200万箱多一点，同比增幅接近15%，同时单箱批发均价与一类烟基本持平。

目前，爆珠烟经历了三个时期，状态各不同，形成了一条“三级跳跃”的S形曲线。

•第一个时期是2012年—2017年的黄金时代。

当时部分具有前瞻视野与强大研发实力的烟草品牌迅速占领先机，打造出了一批经典且畅销的爆珠烟产品，如贵烟（国酒香30）、贵烟（跨越）、黄鹤楼（硬峡谷情）、金桥（双爆）等。

其中，贵烟（跨越）一枝独秀，年销量近40万箱，连年正增长，是优秀产品的代表。此时期产品的共同点是产品价位辐射度广，爆珠是产品的主要风格和卖点，爆珠与产品形象合二为一。

此时期品牌开发爆珠烟主要是为了跟进创新竞赛，展示自我创新能力，但到后期形成了“爆珠=创新”的路径依赖，同质化现象严重。

•第二个时期是2018年—2023年的蛰伏时期。

代表产品有黄山（徽商新视界细支）、黄山（徽商新概念细支）、天子（千里江山细支）、云烟（黑金刚印象）、芙蓉王（硬细支）等。

其中，黄山（徽商新视界细支）聚焦祁门红茶的茶香与石斛成分的天然契合，采用空管嫁接内置爆珠滤嘴复合结构，让石斛爆珠能够安全有效地发挥最大作用，是技术创新的代表。

产品的共同特点是多数为高端高价烟，产品形象相对严肃、商务，产品品质感强，爆珠是产品诸多卖点中的一个，以附着的形式搭载在产品上。此时期品牌开发爆珠烟是为了在高端市场展开竞争，迎合质价比消费浪潮，抢占高端商务和礼赠场景。

•第三个时期是2024年至今的二次觉醒时期。

代表产品有中南海（冰耀中支）、玉溪（缤果爆细支）、中南海（冰耀细支）、金桥（炫影细支）等。

其中，中南海（冰耀中支）使用了混合型烟丝，同时加入了冰爆蓝莓。上市后销量连续翻番，势能较好。玉溪（缤果爆细支）以“西瓜爆珠+传统烟草”为核心卖点，不仅延续了玉溪系列的经典工艺，更在口感设计、包装美学上大胆突破，成为年轻烟民和口味探索者的热门选择。

产品的共同特点是大多为普一类烟，产品形象相对活泼、年轻，充满玩趣化。借助爆珠赋香，产品风格较强，感知体验明显。品牌参与开发产品，是为了在存量市场开拓新蓝海，同时彰显品牌年轻化形象，吸纳年轻消费群体，迎合体验消费新趋势。

02、爆珠烟为何再次生成小潮流？

回溯爆珠烟的发展轨迹，勾勒出其从功能属性向情感价值跃迁的轨迹。

年轻群体将捏爆爆珠的瞬间视为社交货币，“捏爆即正义”的口号在果味电子烟禁令后成为替代选择，而2025年新上市产品中的30%采用芯香线、缓释颗粒等创新技术，更让“爆珠+X”的组合拳突破了传统体验边界。

可以说，当前爆珠烟的二次觉醒，是技术迭代、场景重构与减害焦虑多重驱动力共同作用的结果。

技术突破重塑产品内核

在吸取了第一次技术不够先进、思维不够开放、产品同质化的经验后，这一次品牌们携带着材料科学、数字化研发、感官体验分层设计、功能化等专业领域的最新技术有备而来。

芙蓉王（沁爽细支）的芯香线技术通过纳米级香料载体实现西瓜口味精准释放；

“宽窄锦上”的茉莉花茶爆珠将植物萃取物与缓释颗粒结合，使茶香持续时间延长30%；

贵烟（魔力）植物提取“金红”陈皮汤色，制作成可视爆珠，且爆珠尺寸目前行业最大，浓度感知明显；

金桥（炫影细支）集合了薄荷凉感、蓝莓果香、烟草本香三重卖点，成就蓝莓薄荷冰爆的冰爽等.

这些均是技术创新赋能体验感知，即“技术语言消费者化”的表现。场景创新、体验消费扩展消费边界

第一次的爆珠烟侧重于功能性开发，本次的爆珠烟侧重于体验、场景与社交符号等方面的开发与强化。当前爆珠烟的目标消费者并非单纯地追求烟草功能，而是通过“捏爆仪式”与包装颜值构建身份认同。尤其是年轻人需求个性化，在年轻人聚集的酒吧、玩乐的场所，爆珠烟渗透率提升，成为年轻消费者社交的“破冰工具”。

•玉溪（缤果爆细支）以年轻化社交与夏日清凉为核心，通过果味与地域文化抢占休闲市场，是玉溪品牌面向年轻消费群体的一次大胆尝试；“宽窄锦上”将地域文化符号转化为消费体验；

•中南海（冰耀细支）聚焦个人放松与健康轻体验，以冰橙凉感吸引女性及新手；

•金桥（炫影细支）绑定东北冰雪经济与潮流运动，打造冬季时尚符号；

•黄山（徽商新视界细支）提供场景定制化服务，消费者可根据需求定制包装，满足了个性化表达与自我彰显的需求。

差异化场景定位助力产品精准触达细分消费群体，形成市场互补。

减害需求重构市场格局

在低焦的大环境下，“果味+冰感”卷烟、茶香爆珠烟等的存在，可以让消费者在减害降焦的基础需求下，充分满足悦己化、多元化和个性化的消费需求。比如，有的爆珠添加了薄荷、金银花等，可以适当清新口气，缓解咽部不适，符合现代人对舒适感的追求。

03、面对爆珠烟二次风口，烟草品牌何以为“爆”？

目前，爆珠烟已经经历了十余年的市场教化，品牌与消费者皆能以相对包容的态度应对其各种状态。

不同于第一个时期的“品牌热消费者不太热”的状态，本次的小潮流是品牌有创新需求、消费者有尝鲜与体验的需求的一次双向奔赴。若能维护好本次爆珠烟重新燃起的“小火苗”，市场还有较大的增长空间。

面对新机遇，爆珠烟产品需从规模扩张转向价值深耕，避免重技术轻体验、重短期轻长期的倾向。可以通过构建“技术+文化+体验”的三维竞争力，在坚守烟草本香的基础上大胆创新，为中式卷烟转型升级注入新动能。未来的竞争，不仅是技术的较量，更是对消费需求深度洞察与品牌价值持续建设的考验。