刚刚，烟草要涨价50%？

7月2日，世卫组织发起了一项名为“3by35”的倡议（到2035年落实3项健康税），呼吁各国通过征收健康税，到2035年将烟草、酒精和含糖饮料的实际价格提高至少50%，遏制慢性病的同时，还能创造重要的公共收入。

短短几天，#多国烟草价格已平均上涨超50%#的话题便登上热搜。

网友说：

烟可以提高，毕竟抽烟是不光害自己更害别人，饮料害自己，自己想喝不拦着。

二手烟太严重了，很多得癌症的都是因为二手烟。

烟酒可以，饮料不行。

额想赚穷人的钱就直说找什么借口。

阁主迟早要笑死在评论区，你们这些“双标”。

视角拉回。据世卫组织的数据披露，非传染性疾病已占全球死亡人数的75%以上，烟草是主要原因之一。多么沉重的数字。经过科学数据推算，价格提高50%，未来50年有望挽救5000万条生命。

中国，早已在禁烟、控烟上做出诸多表率。2025年，新版控烟法规重拳出击，电子烟纳入严格监管，公共场所吸烟最高罚单涨至20万元，《咸阳市公共场所控制吸烟管理办法》明确将医院、车站、商场等场所列为全面禁烟区。

2024年，烟草税收1.6万亿，再创新高。但，相比发达国家，中国烟草税在价格上仍有很大空间。烟草行业经过几次提税顺价+三转二、二转一，10元以下的低价烟，几乎从货架上绝迹。

低价烟占比从18.7%锐减至3.1%，年轻吸烟率也随之下降3.7%。普一类成为了规模兼具结构的主力。

然而，涨价是一把双刃剑。对低收入人群而言，他们对价格敏感度更高，当低价烟消失，一些人被迫转向地下的非法渠道进行交易，这种行为不仅严重搅乱了正常的市场秩序，也使得市场环境变得混乱不堪。

同时，这种被迫的转向还催生了一系列如“空管烟”这样的中间违法产物。这些违法产物在灰色地带滋生蔓延，进一步加剧了市场的不稳定性和不规范性，给市场监管带来了极大的挑战和困扰。

在涨价风潮的冲击下，烟草市场正显现出极强的分化态势。低价烟依旧供不应求，稳固地保持着对消费者的刚性吸引力；而高端烟却深陷倒挂泥淖。

为了活下去，零售店主们只能含泪割肉，低价抛售回笼资金。更揪心的是，价格倒挂，削薄了利润，更浇灭了信心，陷入“越压货越卖不动，越卖不动越倒挂，越倒挂越没信心”的恶性循环。

国际上的传统烟草巨头，也在进行着自我替代、自我革命。加热不燃烧（HNB）产品以年均15%的速度扩张，份额有望从8%跃升至20%。预计到2030年，HNB将占据全球尼古丁市场25%份额，创造超800亿美元的新价值空间。

中国烟草企业正全力突破核心技术壁垒，打破国际垄断。在中烟体系主导下，四川、云南等地已储备宽窄、MC等HNB品牌，郑州烟草研究院研发的自然烟气技术取得专利突破。虽然政策尚未开放，但参考日本经验，一旦市场闸门开启，全球最大卷烟消费市场（2.4万亿支/年）的转化潜力将彻底释放行业增长天花板。

视角再度拉回，澳大利亚通过高税率+无装饰包装立法，吸烟率降至12%，法国2025年6月起全面禁止公共场所吸烟。

世界卫生组织（WHO）提出的“3by35”，表面是价格标签的改写，深层则是公共健康与商业利益的艰难平衡。

国内当下风潮为低焦创新+口味创新，全球无烟化革命正在加紧步伐。如何在减害创新与社会责任建立动态平衡，将成为决定产业可持续发展方向的核心命题。