终于发现！悦刻厂家直销代发“幸灾乐祸”

终于发现！悦刻厂家直销代发“幸灾乐祸”

近些年来，电子烟行业风起云涌，监管政策也在不断收紧。在这场行业洗牌中，一些品牌黯然离场，而一些品牌则试图寻找新的生存之道。近日，有业内人士爆料称，悦刻厂家正通过“直销代发”模式，试图在电子烟监管的夹缝中求生。这一举动，在一些已经退出电子烟行业的商家看来，不免有些“幸灾乐祸”的味道。

“他们（悦刻）现在日子也不好过，但总比我们强。”化名李明，一位此前经营电子烟店的店主这样说道。李明去年迫于政策压力，不得不关闭了店铺，转行做了其他生意。谈到悦刻的“直销代发”模式，他表示，这种模式虽然能让悦刻继续维持一定的市场份额，但也面临着巨大的风险。“监管只会越来越严，这种模式又能走多远呢？”

所谓“直销代发”，指的是悦刻厂家直接面向消费者或小代理商进行销售，并由厂家直接发货。这种模式绕过了传统的经销商环节，降低了成本，也让悦刻能够更直接地掌控销售渠道。然而，这种模式也存在着诸多问题。

首先，合规性风险。电子烟监管政策的核心在于禁止向未成年人销售电子烟，并规范电子烟的销售渠道。 “直销代发”模式如果管理不善，很容易出现向未成年人销售的情况，触碰监管红线。化名王强，一位长期关注电子烟行业的律师表示：“这种模式在合规性方面存在很大的挑战，厂家需要建立完善的年龄验证和销售管理体系，才能避免违法违规的风险。”

其次，渠道管控难度大。“直销代发”模式容易导致渠道混乱，出现窜货、假货等问题。一旦出现问题，消费者很难找到正规的售后渠道进行维权。化名赵丽，一位电子烟消费者表示：“我在网上买过几次悦刻的烟弹，质量参差不齐，有时候甚至怀疑买到了假货。但因为不是从官方渠道购买，很难维权。”

此外，“直销代发”模式也可能会引发与现有经销商的矛盾。一些经销商认为，这种模式损害了他们的利益，破坏了原有的市场秩序。 化名孙军，一位悦刻经销商表示：“厂家搞直销代发，就是在抢我们的生意。我们辛辛苦苦开拓市场，他们却想直接绕过我们，太不讲道理了。”

对于悦刻的“直销代发”模式，业内人士的看法不一。一些人认为，这是悦刻在监管压力下的无奈之举，也是一种求生的尝试。另一些人则认为，这种模式存在诸多风险，难以长期持续。

“电子烟行业的未来充满不确定性，任何一种模式都存在风险。” 化名张伟，一位行业分析师表示：“关键在于企业能否严格遵守监管政策，维护消费者权益，实现可持续发展。如果只是为了短期利益，采取一些冒险的手段，最终只会自食恶果。”

悦刻的“直销代发”模式，究竟是幸还是不幸，时间会给出答案。但可以肯定的是，在电子烟监管日益严格的背景下，任何企业都不能抱有侥幸心理，必须严格遵守法律法规，才能在市场中立足。而那些已经退出电子烟行业的商家，或许也在静静地等待着，等待着看悦刻的下一步棋，是否真的能走出一条康庄大道。他们或许不是真的“幸灾乐祸”，只是希望看到一个更加规范、更加健康、更加可持续的电子烟行业。

【来源：21世纪经济报道】