场景更新：焕新沉浸式叙事方式

传统的烟草营销场景，往往自带严肃感，在会议室或报告厅中举办的品牌发布会、在相对固定的场所举办的标准化品鉴会等，这样正式的场景，平铺直叙地讲述品牌及产品的特色、内涵，让参与者能真切感受到品牌对于参与者和产品的重视。

但对于当下有着更高情绪价值需求的消费者来说，这类场景体验感不强、参与度不高、与生活真实场景距离较远，容易出让消费者与品牌之间产生距离感。

因此，在此类正式的烟草营销场景之外，同样也需要进行新鲜的场景重塑，拉近品牌与消费者之间的距离，与消费者“交朋友”。

而面对烟草营销场景革新的需求，沉浸式叙事已成为突破传统体验边界的核心引擎。其实观察我们的生活，会发现沉浸式叙事的营销方式已然在许多行业应用，并逐步延伸出更多可能：

·2024年山东临沂某景区推出沉浸式抗战体验剧《跟着团长打县城》，吸引了众多游客参与，现场炮火连天，冲锋号不断吹响，游客们拿起道具武器，跟随红旗指引攻打县城，沉浸式体验抗战，参与感十足；

·文化综艺栏目《黄河文化大会》第二季，采用虚拟拍摄全流程、全沉浸式方案，将传统舞台融入虚拟场景，将舞台空间无限拓展，观众既是观众，又是黄河之上行船的人，在虚拟技术的加持之下，随黄河之水，沉浸式纵览流域风光……

烟草行业的场景革新，也已经有了众多品牌的成功探索：

2025年长沙草莓音乐节，天天向上“小甜莓”惊艳登场甜力满分，沁爽芙蓉王子实力出击降温全场。在草莓音乐节现场搭建霓虹闪烁的品牌体验站，一边是色彩清新、沁爽清凉的芙蓉王（沁爽细支），一边是俏皮明媚、甜蜜十足的白沙（硬天天向上细支），色彩的碰撞、清凉的体验、果味的暴击，产品品吸与互动体验相结合，搭配音乐节现场多个舞台不间断的音浪，精准触达现场的年轻消费者，打造全新的消费场景，让消费者接触产品、了解产品，最终被产品俘获；

2024年9月，川渝两地刮起“C位之夜”的流行旋风。每到周末，两地的数个夜场为新青年搭建起专属深夜派对，天子（C位MINI）借助夜场活动，成为众多年轻消费者的“派对搭子”，一起嗨翻全场。以“冰感白桃”丰富了年轻消费者的味道体验，以个性化的互动游戏、多轮次的巡场派吸、场内场外时尚个性的打卡点等为现场的年轻人们带来双重新鲜的感官享受，点燃了川渝两地年轻消费者的热情，让产品迅速在年轻人中流行开来。

走出传统的营销场景，品牌不断拓新边界，深度嫁接年轻人聚集的文化场域，除上述场景之外，也有品牌打造产品相关的舞台剧目，吸引观众沉浸式体验产品魅力；

借助年轻人喜爱的脱口秀等休闲方式，传递品牌价值；

搭载热门城市露营场地，举办露营活动，助力品牌传播等等形式，借助不同文化形态，搭建不同生活场景，使场景、品牌与感官体验多重融合，让消费者在与品牌的情绪共振中完成对品牌价值的深度认知。

新时代、新周期，带来新的人群与需求，沉浸式叙事场景的更新，在当下焕发出新鲜的气息，正在成为品牌与年轻消费者沟通的一种有效媒介，让品牌与消费者真正成为“挚友”。