小店藏大梦：走好乡村产业和文化振兴路

在湖南省湘潭县的街头，“焰红·莲乡优品”的招牌格外醒目。走进店内，卷烟陈列区规整有序，旁边的助农产品展示架摆满花石湘莲、乌石腐乳等湘潭县各个乡镇的特色物产，云湖桥剪纸、石鼓油纸伞等非遗作品也静静地向外界展示莲乡魅力。这家看似普通的卷烟零售店，承载着店主周红柏助力乡村振兴、传播非遗文化的大梦想。

精心布局，小店变身助农“中转站”

焰红阁门店照片

两年前，周红柏开设焰红阁时，就将助农与非遗融入店铺设计的每一处巧思。卷烟经营区旁，专门规划出宽敞的助农产品展示区，货架上整齐摆放着湘潭县各地乡镇企业和农户送来的优质农特产品。“因为之前工作的原因，我和很多乡镇的企业有合作，了解到很多农户种出了好东西、做出来好产品，却愁销路，我想让我的店铺成为他们展示和销售产品的一个窗口。”周红柏说道。

店内的“湘村好物地图”

为了让这些乡村好物被更多人知晓，她亲自走访湘潭县的各个乡镇村落，收集优质农特产品信息，制作成“湘村好物地图”，还将这些产品集合到“莲乡优品”的平台中，消费者可以通过二维码实现一键触达。而在店内，来往顾客在选购卷烟时，也会被这些充满乡土气息的产品吸引，随手带几样回家，无形之中就帮助农户打开了销路。乡村要振兴，产业必振兴，周红柏希望将自己的店铺作为一个平台，让城里的消费者也能看到本地的优质农产品，让乡村农产品的资源优势充分发挥出来。

非遗进店铺，文化传播为店铺赋能

拍摄短视频宣传石鼓油纸伞

作为非遗文化石鼓油纸伞的推荐官，周红柏不遗余力地推广这项传统技艺。她将油纸伞陈列在店铺显眼位置，每当有顾客驻足，她就会热情地介绍油纸伞的历史、制作工艺和文化内涵。同时，她还拓展了油纸伞的用途，将油纸伞设计成为了特色吊顶，让油纸伞不仅能拿在手上，也能装点空间，让油纸伞走入更多文化场馆、公共空间。在她的努力下，原本鲜为人知的石鼓油纸伞，逐渐成为店内的 “明星产品”，许多顾客慕名而来，只为带走一把承载着莲乡文化的油纸伞。

邀请非遗云湖桥剪纸传承人冯程程在店内开展活动

云湖桥剪纸也在周红柏的推动下，在店内大放异彩。她邀请非遗云湖桥剪纸传承人冯程程在店内开展线下推广活动，顾客可以现场学习剪纸技艺，体验传统文化的乐趣。店内还专门设置了剪纸作品展示区，一幅幅精美的剪纸作品，不仅吸引了众多顾客的目光，也让更多人了解到云湖桥剪纸这一非遗文化。而这些非遗文化的展示与推广，又进一步为助农产品增添了文化附加值，实现了文化传播与助农的双赢。

以小见大，乡村振兴路上的坚定步伐

焰红阁虽然只是一家小小的卷烟零售店，但在周红柏的经营下，却成为了乡村振兴的重要力量，也接待了来自湘潭大学、市炎黄文化研究会等多批客人，迈出了非遗数字化传承的第一步。截至目前，店铺已帮助湘潭县十余家乡镇企业销售农特产品，销售额达几十万元；石鼓油纸伞和云湖桥剪纸的知名度不断提高，相关产品销量也逐年增长。越来越多的乡镇企业和农户主动与周红柏联系，希望将自家产品摆上店铺的展示架；不少年轻人看到非遗文化在店铺里焕发生机，也对传承传统技艺产生了浓厚兴趣。

暮色降临，焰红阁依然灯火通明。她知道，自己的小店虽小，但只要坚持下去，就能汇聚起推动乡村振兴、传播非遗文化的强大力量，让莲乡的故事被更多人听见，让莲乡的好物走向更广阔的天地。