短支烟，再次出山？！

在卷烟市场“细支热”“中支潮”席卷行业的当下，短支烟似乎成了那个被遗忘的角落，其发展轨迹曾一度让不少业内人士摇头叹息。但当我们把目光投向Z世代这一新兴消费主力时，却会发现一个有趣的现象：这群追求“新奇特”的年轻人，或许又向短支烟抛出了新机会。

短支为何

小甜甜变成了牛夫人？

短支烟的发展困境，行业有目共睹。原因呢？无外乎产品同质化严重。大多数短支烟仅停留在短支的物理形态差异上，缺乏核心技术突破。在这里，中华（金短支）可以说是体现出了诚意，大家一是喜欢大品牌，二是金短支的造型独特，是“中华”产品系列当中的一股清流。

还有就是场景定位模糊。短支烟曾设想“少抽两口，抽好烟”的消费理念，但实际未能形成，反倒成了高铁烟、游戏烟，导致其在消费者心智中逐渐边缘化。

Z世代欢迎更多“新奇特”

但是，目前，Z世代已经成为消费主流，那么——

短支烟这个具备颜值、新奇特气质的产品，是否应该再次出山？

这不是不可能。我们所认为的短支烟，是上一个消费主流认知和造就下的短支烟。而如今，新消费群体的注入，已经在行业掀起了大范围的新品热潮，低焦、口味、国风……短支，有什么不可以的？

首先是外观优势。事实已经证明，从爆珠烟的口味跨界到包装上的AI设计，任何打破常规的创新都能引发Z世代的尝试欲望。短支烟“短小精悍”的形态本身就是一个差异化卖点，关键在于如何像黄金叶（小目标）当时那样，借势网络流行语，赋予其更年轻化的表达方式。

其次是生活方式引导。还要关注Z世代效率至上的生活方式。他们崇尚碎片化时间管理，短支烟少抽、快抽、效率高的特性恰好契合这一需求。在短视频刷屏的碎片时间里，一支74mm的短支烟比常规84mm产品更能满足即时解瘾又不耽误正事的心理诉求。

与此同时，还有“社交货币”的属性强化。Z世代将卷烟视为标榜个性的社交货币。短支烟完全可能成为年轻人彰显品味的载体。腔腔特别喜欢黄山品牌那款“短记忆”，兼顾文化厚重感与支型时尚感，这要是随手拿出一支，必定会打开社交话题。

小编还在社群问了相关Z世代这个岁数的网友，大家对于短支烟的呼声还挺高的。“相对于新口味，短支烟如果重新出山，直接是烟支造型上的碾压，实力杠杠滴，期待”，有人这样回答。

所以，期待还是要有的。短支烟如果要有未来，就要快速反应，进入“异胜同汰”时代。在消费升级与需求分化的背景下，与其在细支、中支的红海中厮杀，不如在细分领域寻找差异化突破。短支烟若能准确把握Z世代的偏好变化，完全可能重现当年短支热潮的神话。