稳预期就是稳增长稳运行

8月份以来，传统六七八淡季接近尾声。

在6月份的时候，我和朋友们一起讨论过，在顶住外部压力、盯住目标进度的前提下——6 月份的重点，稳一稳、调一调、看一看——首先是稳，稳住阵脚是第一位的，巩固前期的目标实现、任务完成，坚持把有效服务需求摆在更加突出位置，更大力度、最大限度满足需求。然后是调，不遗余力调整状态，抓住一切时机见缝插针调整状态，调多少算多少，能调多好调多好，也要调整心态，防止对于市场变化、发展趋势认识的浮于表面，防范困于形势、囿于视角的策略偏移。再就是看，看清形势，看准趋势，对市场形势、需求变化的复杂性、严峻性要有更清醒的认识，在更大范围、更长周期来加以认识把握，把问题和困难估计得更充分一些，立足长远、解决全年。

从6、7、8月，特别是8月份的情况看。稳的一面，是总体上保持了平稳有序的运行态势。主要指标处于合理区间且达到目标进度要求，产销保持协调平衡，日均销量、单箱结构和销量增长、结构提升都实现了略高于去年同期的进度完成，为确保完成全年各项目标任务、实现「十四五」圆满收官，以实际行动进一步巩固拓展经济回升向好势头奠定了坚实基础。

紧的一面，仍然是需求端没有明显的回暖转好，平稳有余而活力不足。叠加上大周期以及高位增长的压力，进而传导为发展空间收窄、需求存量流失加快、新增有效需求不足、市场库存处于高位、零售客户盈利下降等风险挑战，特别是大品牌和高端品牌目前普遍承压更大，提升状态、优化结构、推动持续发展还需要付诸于极大努力。

考虑到外部需求环境、消费形式，这已经是能够争取到的最好结果，是行业坚决抗稳政治责任、社会责任、经济责任的担当作为，同时也是依靠产业链供应链克服外部压力、消化不利影响的全力以赴。

要倍加珍惜来之不易的局面，也不回避困难挑战。

对于市场变化和这些问题，行业很清醒。5月份以来，反复强调正视「困难和挑战」，从之前面临「新情况新变化」，到正视「困难和挑战」，不仅意味着情况又变化到了一个新的程度，更复杂更严峻一些，面对问题风险不回避、不遮掩；也提醒了我们外部形势、市场变化，不是阶段性的，更接近于周期性的，要做好系统施策、长期作战的准备。这种清醒，在外部的复杂性、严峻性和不稳定性、不确定性中是至关重要的。

与此同时，也要清醒地看到，零售客户不仅面临着同样的困难和挑战，而且在较长时间的承压状态下，呈现出不同程度的的情绪淤积和动作变形。尤其零售客户对于市场状态的感知更敏感，也有更多主观性，那些直接面对消费者的反馈和周边同行的交流还好，但一些「社区」同行的讨论和部分「互联网自媒体」的输入，其实夹带着很多私货，甚至不乏一些恶意信息，意在扰乱市场秩序，把池子搅浑，薅零售客户的羊毛。

比如说，上周全网声讨的某位网红，以「控烟志愿者」身份投诉绍兴鲁迅故居的鲁迅夹烟墙画，在义正言辞的面具背后，网友们发现其xhs账号长期推广尼古丁袋。

这些杂音、噪音，就是扰乱市场秩序的污染源，对零售客户正常经营带来了不小的干扰破坏，我们希望零售客户擦亮眼睛，不要被故意「带节奏」，但也需要给市场以清晰的输入，以权威声音来以正视听，防范信息污染，特别要避免因为污染信息而导致破窗效应、踩踏效应。

在这个意义上，稳预期就是稳增长稳运行。

一方面，要强化行业内部的坚定信心、保持定力。要坚持全年工作指导思想、预期目标不动摇，始终「坚持按经济规律和市场规律办事，在稳增长的基础上调状态，用良好状态保障经济发展」，不断提升运行调控的针对性、系统性和协调性；认真落实半年会的工作布置，切实抓好「完成预期目标、做精均衡调控、稳定市场状态、保障市场需求」等重点工作，「更好统筹完成全年目标任务和保持市场良好状态」，凝心聚力办好自己的事情，以自身工作的稳定性、确定性积极应对外部的不稳定性、不确定性，更好保证当前增长稳与中长期可持续。

另一方面，要把行业保持经济平稳运行、保持良好市场状态的决心意志转化为整个产业链，尤其零售客户的稳定预期。喊一万遍「提振信心」，不如一个实实在在的动作，这个转化，首先是要依靠整个产业链来消化克服外部影响，而不能将压力层层推到零售终端，特别是眼下整个产业链都绷得很紧的情况下，服务零售客户尤其不能务虚功、做花活，要努力帮助零售客户解决实际问题。在平时，也要多形式、多渠道做好客户沟通，把形势讲透，把政策讲透，把发展趋势讲透，争取零售客户的理解支持。更长远一点看，则是围绕更好服务零售客户、更高满足市场需求、更好稳固消费为营销网建注入新的内涵和活力，不能停留在「满足我们」，满足于达标打表，关键要坚持立足方便消费者，在及时性、便利性上下功夫，一切以更好服务消费者为出发点和落脚点。

更重要的是，超大规模市场的韧劲和活力，行业推动高质量发展、加快现代化建设打下的坚实基础和体系能力，新技术、新产品对新需求、新场景的积极拓展和有效打开，特别是以上半年的目标完成和7、8月份的进度节奏，不仅优化市场状态、提升品牌活力、改善客户盈利是信心有把握的，保持经济平稳运行、保持良好市场状态是有基础有条件的。从各地市场和各家品牌下半年以来的计划安排来看，对于优化运行、提升状态、改善经营都有很细致具体的布置考虑，优化调整的力度也很大，这是必要的，也是合理的。

这些，都有助于更好地稳定预期，有助于以预期稳支撑稳增长、稳运行。