文旅新热潮，有什么新花样？

在文旅融合的时代浪潮下，各地不断涌现出新颖的营销模式，为城市发展注入新活力。2025年6月，苏州创新打造的“苏超”体育旅游IP，便是其中的典型代表。它巧妙融合足球赛事与城市营销，凭借“全民参与+地域梗文化”迅速走红，成为现象级体育IP。

这场体育赛事的成功，为城市品牌建设树立了新范例，也为烟草品牌营销带来了诸多启示。

01、玩梗营销，有笑更有“料”

“苏超”之所以火爆，很大程度上在于其激发了网友的无限创造力。足球比赛本是严肃的竞技活动，但网友们幽默诙谐的调侃，让它演变成一场全民参与的“梗王争霸赛”。比如，常州队因连败被网友调侃为“从常州到吊州再到巾州”，形象地描绘出球队战绩不佳时城市名称仿佛都“缺胳膊少腿”；苏州与无锡的“苏南德比”，被总结为“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”，用一种诙谐的方式展现了两座城市在地域资源上的特点与竞争；南京与无锡的对决，被戏称为“盐水鸭VS水蜜桃”的甜咸大战，将城市特色美食融入比赛话题，使比赛更具趣味性与话题性。这些充满创意的玩梗，让各城市的文化符号在互联网上广泛传播，极大提升了赛事的关注度。

官方的积极参与更是将这一热度推向高潮。“比赛第一，友谊第十四”的口号，既保留了竞技体育追求胜利的严肃性，又巧妙融入网友的戏谑智慧，展现出一种豁达、幽默的态度。这种官方与民间的良性互动，让“苏超”的热度持续攀升，超越了体育赛事本身，成为一场全民共享的文化狂欢。

对于烟草品牌而言，玩梗营销具有极大的可行性。回顾那些深入人心的烟草顺口溜，如“抽烟只抽炫赫门，一生只爱一个人”，让南京（炫赫门）在消费者心中留下深刻印记；“白沙在手，应有尽有”，简洁有力地传达出白沙品牌给消费者带来的满足感。这些由网友自发创造的顺口溜，通过口口相传，扩大了品牌影响力。

如今，烟草品牌更应主动出击，精心设计有趣、有料的传播语与口号。像黄金叶强调“烟丝金黄金黄，烟灰雪白雪白”，从产品本身的优质特点出发，用简单直白又朗朗上口的话语吸引消费者；黄鹤楼提出“涡轮增压”，以新奇、形象的表述，赋予产品独特的魅力；兰州黑中支“刮开烟包顶部涂层会有惊喜”的奇妙巧思，则通过设置悬念，激发消费者的好奇心与探索欲。

通过这些巧妙的文案输出，烟草品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，让消费者对其印象深刻，这也成为打造爆款产品的重要方法论之一。

02、玩梗不是吐槽，而是提供情绪价值

在激烈的比赛中，“苏超”虽然不断“玩梗”，但也给观众带来了满满的情绪价值，这也是其备受欢迎的重要原因。情绪价值的核心，在于让消费者在参与过程中收获快乐、愉悦的感受，而这正是美好生活的重要体现。当人们在物质生活得到满足后，追求心情的愉快与正能量的充实成为新的目标。

烟草品牌同样可以在产品中融入情绪价值的理念。

•以白沙（天天向上）为例，其品牌名便传递出积极向上、充满活力的情感态度，让消费者在选择该产品时，仿佛也能感受到一种蓬勃的朝气，激励自己不断进取。

•“春天・咖路里”灵感滋味通过独特的产品设计与消费体验，为消费者带来活力满满的感受，满足了人们对新奇、有趣生活的追求；

•“春天・自在”盲盒烟支则充满了未知与惊喜，消费者在开启盲盒的瞬间，收获的不仅仅是一支烟，更是一份探索的乐趣与期待，这种独特的体验为消费者提供了情绪上的满足。

•“玉溪缤果爆”以其清新的口感与独特的外观设计，展现出青春、时尚的气息，传递出生机与活力，让消费者在享受产品的过程中，心情也随之愉悦起来。

•“利群休闲系列”则将休闲文化融入产品，为消费者营造出一种放松、惬意的氛围，在忙碌的生活中，给予人们片刻的宁静与享受，满足了消费者对休闲时光的向往。

03、文旅新热潮，文化为先锋

“跟着苏超游江苏”这一理念的走红，既凸显了江苏独特的“散装”文化，又对“苏超”火爆的重要推动作用。江苏经济发展均衡，13个设区市各具特色，无论是历史文化名城，还是现代经济强市，都有着深厚的文化底蕴，且城市之间文化差异明显。这种差异不仅没有成为发展的阻碍，反而激发了市民对各自城市强烈的自我认同感。在“苏超”赛事中，各城市以足球为载体，充分展示自身独特的文化魅力，如城市特色美食、标志性建筑、传统民俗等，使比赛成为一场文化盛宴。这种地域文化特色为“苏超”增添了丰富的观赏性，也为城市营销提供了肥沃的土壤。

烟草品牌也深知地域文化的重要性，并积极将其融入产品营销中。

“和天下尊品”以湖南出土的国宝皿方罍为文化元素，将古老的历史文化与现代烟草产品相结合。皿方罍造型独特、工艺精湛，代表着湖南悠久的历史和灿烂的文化。“和天下尊品”通过对皿方罍文化内涵的挖掘与展示，不仅提升了产品的文化品位，还让消费者在品味烟草的同时，感受到浓厚的地域文化魅力，增强了对品牌的认同感和归属感。

宽窄品牌则以四川国宝熊猫为文化符号，成功塑造了具有鲜明地域特色的品牌形象。熊猫作为中国的国宝，憨态可掬，深受全球人民喜爱。宽窄品牌将熊猫元素巧妙融入产品包装、宣传推广等各个环节，使消费者在看到品牌的瞬间，便能联想到四川这片充满魅力的土地。同时，宽窄品牌还深入挖掘四川的地域文化，将丰富多彩的文化元素与产品相结合，为消费者带来独特的消费体验，成为四川地域文化的一张生动名片。

此外，陕西中烟同样在品牌推广中深度挖掘陕西的历史文化底蕴，陕西自古是帝王建都之地，有着“盛世长安、长乐未央”的文化基调。好猫品牌的长乐系列产品以此为灵感，将地域文化与产品完美融合，让消费者在接触产品时，仿佛置身于古老而繁华的长安盛景之中。

从新一轮的文旅热潮中，烟草品牌可以汲取丰富的营销灵感。在玩梗营销方面，通过巧妙设计有趣、有料的文案，激发消费者的兴趣与传播热情；在情绪价值提供上，深入洞察消费者内心需求，将积极、愉悦的情感融入产品与品牌中；在文化融合层面，充分挖掘地域文化特色，以文化为核心，打造具有独特魅力的品牌形象。

在未来的市场竞争中，烟草品牌若能巧妙运用这些营销策略，必将在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌的持续发展与突破。