正在『归心』的卷烟礼赠

中国古来被称为“衣冠上国，礼仪之邦”，人与人的交往注重“礼尚往来”。

送礼是中国人绕不开的社交行为，它既是一种人际符号，也是一种传统文化。随着时代的发展、礼品的丰富和人们需求的转变，带有时代烙印的送礼清单也产生着翻天覆地的变化。

曾几何时，我们在重要的节日为亲友备上好烟好酒招待宾朋，会在走亲访友中带上些许礼物以示“心意”。曾经作为高端消费代名词、承载着厚重人情与社会地位象征的卷烟礼品，正悄然褪去其高不可攀的光环，步入寻常百姓的日常生活，变成手里的便携装礼盒，变成DIY的“创意”情谊。

在今天的中国，当我们谈论“礼赠”，脑海中浮现的画面已不再是上世纪90年代或者二十一世纪初期，以好烟、好酒才能彰显身份与气派的单一场景。

礼赠消费的场景与群体正在发生一场深刻的、结构性的变革。而我们身处其中也已然感受到了这场变革所带来的诸多变化。这场变革的核心，是礼赠消费的“大众化”浪潮：

如今的礼赠场景早已从重大节庆、商务宴请等“重场合”延伸至朋友小聚、日常拜访等“轻瞬间”；

礼赠的需求也早已从单一的“面子消费”、关系往来，演变为追求个性表达、情感共鸣与价值认同的多元化诉求；

礼赠消费的集中与分化同时进行着，那些消费者心中的价值标杆们依然在市场的淘洗中屹立着、变革着、自我进化着。

当然，还有诸多的传统的高价烟、高端烟市场正在迎来构成了前所未有的挑战。当消费者，尤其是Z世代消费者，对品牌的审视不再局限于价格标签，而是深入其文化内涵与价值主张时，那些固守金字塔顶端、依赖品牌惯性的高端卷烟，正面临着被时代浪潮边缘化的风险。

勇于创新者进，善于创造者胜。当我们身处烟草行业的深度调整期，当卷烟尤其是高端、高价烟承压发展，当我们回望历史看到礼赠文化背后的变迁史、场景更迭史、需求变化史时，我们更应该着眼于当下的卷烟礼赠应如何进化，尤其是身处转型关键节点的高端卷烟品牌们，更应该探寻一条关于未来“破局与新生”的战略发展新路径。