云南建水：特色小镇释放文旅新活力

初秋时节，走进云南省红河哈尼族彝族自治州建水县西庄镇新房村，数十里荷塘绿意盎然，新居古宅相映成趣，青石路面整洁宽阔，池塘里水鸭追逐嬉戏，一派田园诗意。

“七八月荷花盛开时，游客的车停满了进村路。有些旅居的游客，一住就是半个多月。”村民罗珍说。自2019年西庄镇获评“云南省特色小镇”以来，凭着双龙桥、乡会桥火车站等景点，新房村成为热门的旅游打卡地。

罗珍整理货品。李静双摄

罗珍的便利店在村口的荷塘旁。尽管资源优越，但因过去人多地少，村里青壮年大多外出务工，新房村一度成为“空心村”。与很多同龄人一样，罗珍初中毕业后就外出打工。虽打拼多年，但挣得不多。2022年，她回到家乡开起了便利店，同年向建水县烟草专卖局提出申请，经审核符合条件后成为了零售户。

开店初期，因店铺面积有限，货品单一，生意一般。建水县烟草专卖局片区客户经理结合乡村消费特点与旅游需求，指导罗珍优化货源和陈列。随后，商品增多，罗珍在库存和账目管理上遇到困难。在客户经理建议下，她安装了扫码系统，实现了商品盘点、移动支付，经营效率提升不少。

近年来，新房村持续推进乡村规划与人居环境提升，在保护传统村落风貌基础上规范新建房屋布局，绘就“山水交融，田园如画”的乡村新景。目前已形成餐饮住宿、研学交流、露营采摘等服务链，“村庄变景区，民房变客房、田园变乐园”正成为现实。

2024年以来，建水县烟草专卖局积极助力乡村振兴与旅游推广，积极开展探店打卡、助零直播活动，客户经理着重向零售户传授营销技巧，推介本地特色产品就是其中一项，以此提升游客消费体验。

“您可以乘坐小火车，一路观赏西庄田园风光，途经双龙桥、乡会桥，最后到达团山，现在正是薰衣草赏花好时节......”现在，对于进店的顾客，罗珍总是热情介绍家乡资源。

新房村一角。李静双摄

罗珍将店铺门前的空地改建为停车休息区，为游客提供停车、食物加热服务，贴心地为荷塘垂钓者准备座椅等，赢得游客纷纷点赞。

“家乡发展得这么好，在‘家门口’也能挣到钱。”罗珍说，这些年，越来越多村民选择返乡创业、就业。作为家乡变迁的见证者和建设者，罗珍主动承担起宣传推广的职责，积极向游客介绍景点，倡导保护古建筑。同时，她还联合几家商户，收集整理西庄历史故事与景点文化，以“二维码+图片”形式在店内展示，方便游客获取信息。

“扫一扫，家乡的景点文化一目了然，让更多人了解、走进西庄，就是我为家乡建设尽的一份力。”罗珍说。