日本烟草对加热卷烟业务投资4500亿日元

日本烟草目前正在向新型烟草制品追加投资，计划在2026年之前对加热卷烟业务投资约4500亿日元（1日元约合人民币0.05元）。该公司还计划扩张在中东和非洲的市场，目标是到2026年，将销售其加热卷烟产品的国家和地区数量增加到45个左右，达到2023年年底的三倍以上。随着国际卷烟市场销售下降，日本烟草将加热卷烟产品作为新的收入来源。

日本烟草总裁寺畠正道在接受采访中表示，该公司从2023年到2025年在加热卷烟上已投资3000亿日元，“自2023年以来，加热卷烟产品在已开拓的市场中销售情况良好，因此我们计划增加销售该产品的地区，并将投资额增加50%”。

在4500亿日元的总投资中，日本烟草将其中的3500亿日元用于营销投资，在新市场开展折扣促销等活动，以提高其产品的知名度和市场份额。目前，日本烟草已经在英国、意大利、西班牙等国家和地区销售加热卷烟Plume X，并计划到2026年年底前将市场逐步扩展到中东、非洲和亚洲地区。日本烟草用了两年时间将其加热卷烟推广至除日本以外的12个市场，去年他们将这一数字几乎翻了一番，这使得他们距离到2026年在全球40个市场推广加热卷烟的目标更近了一步。

4500亿日元总投资中的1000亿日元将用于新产品研发以及各地工厂的扩建。日本烟草首席财务官古川博政表示，除了增加日本关西工厂和波兰加斯特科夫工厂的产能外，该公司还考虑在全球40个卷烟工厂内建设加热烟支生产线，但具体产能尚未透露。此外，日本烟草还计划增加委托生产加热卷烟设备的外包公司数量。

虽然近年来日本烟草的加热卷烟产品销售额呈增长态势，但该业务从总体盈亏上看仍处于亏损状态。该公司的目标是到2026年12月，将加热卷烟销售收入增加到2000亿日元左右，在2028年12月前实现盈利。

欧睿国际的数据显示，在全球加热卷烟市场上，菲莫国际的IQOS品牌加热卷烟居于领先地位，日本烟草所占市场份额较低。日本烟草计划到2028年，在加热卷烟产品接受度较高的国家和地区，如日本和意大利，将其市场份额提高到10%左右。

日本烟草计划继续投资可燃烟草制品以提升企业盈利能力，但他们将优先考虑丰富其加热卷烟产品组合，同时积极探索其他新型烟草制品细分市场。