技术创新，由高端走向大众

观察这几年市场上流行的新品，一个明显的改变是技术创新正逐渐从高端产品下沉到大众产品上。一个简单的例子是，2021年上市的黄鹤楼（视窗）凭借烟包上的可视化视窗引发行业关注，2024年，普一类中出现了多个以科技创新为爆点的产品，如双喜（春天·咖路里）、金桥（炫影细支）、红塔山（细支传奇）、天子（C位MINI）等。

事实确实如此，近几年，行业进入承压发展、市场优胜劣汰加剧的新周期，技术成为产品创新与破圈的重要抓手。在各大品牌的集体努力下，技术创新的门槛逐渐下沉至普一类或者说是大众烟上。借助技术赋能，“高价值”“爆品”不再专属于大品牌，而是成为所有产品结构升级、获得突破性创新的重要抓手，行业价值生态判定标准由此改写。

01、技术赋能，从高端下探到大众烟

回溯行业技术创新的轨迹，清晰可见技术附载的产品价位逐渐下探。下探的路径基本是从高端向低端、从稀有到大众，下探的方式有以下两种。

第一种是技术附载因日渐成熟、消费普及而走向大众。代表案例有爆珠烟技术和分享装技术。2012年，贵烟品牌以“援酒入烟”的跨界技术打造出千元档产品“国酒香30”，产品上市后引发爆珠烟产品打造与消费潮流。

到了2015年左右，随着爆珠烟技术的成熟与需求普及，爆珠烟的产品已经蔓延至大众价位。在分享装技术上，玉溪（中支境界）全国首创分段式可拆分条盒包装，诠释和传递着“分享是更高层次的境界”“人生节节登高”的时代精神和境界。因这一创新技术与理念，为玉溪（中支境界）及玉溪品牌增色不少。

第二种是技术附载因竞争格局改变而发生迁移。近几年，行业进入承压发展期，350元以下价位段的战略作用日渐凸显，在这片红海领域，技术创新就成了品牌突破的重要抓手。且这一价位段消费者以年轻群体为主，技术创新少了许多束缚，相较高端烟而言呈现出百花齐放之势。

如，350元/条的黄鹤楼（视窗）以“涡轮增压”“视窗”的技术创新，在消费市场掀起体验革命；芙蓉王（绽放）是行业首款搭载“加特林”固件的卷烟。首创的“加特林”烟嘴，融合多通道二元复合技术，运用伯努利原理，实现“加速聚气、加倍聚香、降温降焦”三重功效。

近两年，大众价位段以技术创新为卖点的新品烟遍地开花，丰富了消费选择，刺激了消费需求，为行业的增量与销量，品牌的新力量生成做出贡献。代表产品有双喜（勿忘我）、春天（咖路里）、芙蓉王（沁爽）、金桥（炫影细支）、新版红塔山（细支传奇）、天子（C位MINI）、玉溪（细支缤果爆）等。

诸多各具特色的产品已经证实：技术正从高端点缀变为大众消费品的标配。这场始于高端价位的技术革新，正沿着价格阶梯完成从云端到地面的全域渗透，在350元以下主力价位段勾勒出全新的创新图谱。

02、技术迁徙的三大原因

技术创新从高价到大众价位的迁徙，本质上是行业价值体系的重构。

首先是消费市场的结构性变化。45岁以下消费群体对300元以下价位产品的品质需求日益增长，他们既追求技术带来的体验升级，又对价格保持敏感。多数消费者愿意为“可见的技术价值”主动支付或额外支付金钱，这种“技术普惠”的需求倒逼企业将研发资源从千元档下放。

其次，成本控制体系的成熟提供了技术下沉的可行性。以爆珠技术为例，随着重点设备、工艺、工序等环节的创新应用，推进科技成果的快速转化。贵州中烟于2012年推出带有“玉液珠”的“国酒香”，到了2022年爆珠的生产能力已经从研发初期的年产不足2吨逐步提升至250吨，产能提升了近130倍，有效确保了公司爆珠卷烟对市场的稳定供应。

此外，在品质提升上，贵州中烟依据5个行业标准，建立了涵盖原料入库、生产加工、放行检测的爆珠质量标准体系，形成了完整的质量控制闭环体系，爆珠合格品率从原有的50%提升到90%以上。

第三，行业竞争方式的转变是关键驱动力。当高端市场陷入存量博弈，350元以下的“腰部市场”成为新的增长极。在此背景下，技术创新从高端市场的“差异化武器”转变为中端市场的“入场券”。

03、面向未来，平价技术创新将继续深化

展望未来，技术自上而下迁徙的趋势正呈现出新的进化特征，这些特征主要是助力了场景化、品吸、互动分享等方面的体验。

比如，采用生物降解材料（如PLA、PHA）、再生植物纤维及FSC认证纸张，减少塑料使用，降低碳排放；全息防伪、RFID标签、动态二维码等技术，结合区块链实现全链路追踪，消费者鉴真防伪不再困难；数字印刷技术支持小批量定制，结合国潮元素、装饰艺术风格强化视觉冲击力。

随着技术普适化，技术创新不再是少数人的特权，不再是彰显身份的符号，而是成为大众消费的标配体验、是产品解决消费痛点的工具，是提升品吸体验的方案，是连接品牌与消费者的情感纽带。随着技术赋能持续深化，创新开始真正回归消费本质，烟草行业的价值创新也正迎来更广阔的想象空间。