品牌焕新潮：打造专属价值符号

过去五年是行业品牌焕新的五年，行业诸多品牌完成了系统化的品牌文化重塑或升级。

黄山的“甜润的徽烟”、双喜的“滋味文化”、玉溪时代价值焕新、利群文化3.0的“生活的利群”、七匹狼“山海”文化等等，这些品牌根据自身的资源优势，或原料或地域或时代文化，构建起具有鲜明的专属的价值符号。

黄山品牌把“霍山石斛和焦甜香烟叶”用科技创新进行了融合，生发出甜润的感知体验，形成了鲜明的甜润文化。

从高端价值的“甜润”、商务社交的“甜润”，到交友的“甜润”、家乡味道的“甜润”等，徽烟以多样化的场景营造、立体化的品牌体验，凝聚到不同类型、不同圈层的消费群体，满足了消费者的多元化、个性化需求。

可以说，从“焦甜香石斛润”的产品特性，升华为“甜润的徽烟”品牌印记，在通过“甜润中国行”活动渗透全国，“甜润的徽烟”已经深入人心。

双喜作为百年大品牌，2020年开始品牌焕新，突破传统喜文化，深挖属地人文资源，从岭南风物中萃取味觉灵感，凝练出“滋味”这一统领品牌换新的核心原点。

滋味感知从味觉层面延伸至文化审美等层面，生动演绎着岭南文化在当代生活中的创新表达。从春天系列产品的推出并不断丰富，到为每一款产品赋予不同的滋味，再到提出“中国双喜，让生活有滋有味”的价值理念。

双喜品牌在过去五年中，成功实现了喜文化的时代化升级，构建起生活化、场景化的滋味产品体系。每一款产品都成为承载生活方式的容器，让滋味成为生活态度的具象化表达。

玉溪品牌2022年迎来创牌五十周年，以此为契机，品牌进行了系统化的焕新。

一方面，玉溪品牌经典的符号标识进行了改造。“菱形”Logo由之前的尖锐轮廓设计优化升级为圆润轮廓的扁平化设计，整体更加简洁大方，充满本真色彩。

另一方面，一改之前的经典红色系主视觉符号，取而代之的是具有浓郁玉溪特质的“抚仙湖蓝”，传递自然的本色，展现时尚的姿色。从抚仙湖这一意象源头出发，融入“自然舒适、绿色生态、科技品质”时代内涵，这是玉溪品牌在新时代消费之下的主动改变。

目前，玉溪品牌在“上善若水，德行天下”的品牌理念基础上，根据新时代发展变化，衍生升华出“敬天爱人，道法自然”的品牌核心价值。

近年来，利群品牌发布的“生活的利群”品牌文化新理念，推动品牌文化建设进入3.0时代，不断从品牌叙事向消费者叙事、生活叙事升级。

进入品牌文化3.0阶段的利群，将“平和”继续作为一种生活感受，以品牌“三品”对应人生“三态”，即以品质、品系、品格对应状态、心态、生态。从今年来的新产品，以及营销回落，我们明显可以看到利群的文化建设正加速向生活方式品牌转变。特别是高端价位上的“阳光系”“休闲系列”产品以感切入多元场景，传递“轻松自在”的生活哲学，贴合当代人对轻松、舒适生活的追求。

过去多年来，芙蓉王以“传递价值、成就你我”为理念，目标客户定位于成功人士，以及具有成功愿景、成功潜力、追求生活品质的中坚人群，他们是社会的精英，是引领社会进步的脊梁。

2024年，芙蓉王品牌创立30周年，面对中国商务文化的演进，商务人群的迭代以及对成功标准的新定义，芙蓉王提出“创新价值 点亮未来”的新价值口号。这是芙蓉王品牌以“创造价值、传递价值、创新价值”这一逻辑结构商道文化，诠释商务文明。

•除了上述品牌焕新的代表性品牌之外，还有七匹狼品牌立足“山海资源”，打造出全新的“山海文化”；

•兰州品牌则以敦煌文化为支撑，运用飞天舞女、九色鹿、敦煌壁画纹样等文化符号，让传统与时尚完美结合，给消费者带来惊喜；

•好猫围绕陕西历史文化资源，如大唐文化、丝绸之路等，推出具有文化价值的新产品，让品牌文化焕新等等。

中国烟草品牌焕新的本质是通过多维度的创新，让品牌与时代、消费者心智重新同步，实现品牌价值的持续迭代与生命力显现。黄山、双喜、利群、芙蓉王、玉溪等品牌的焕新，展现出品牌面对新消费的主动谋变，并形成了鲜明的品牌价值区隔。