独家报道！山东特产烟“一暴十寒”

山东烟“一暴十寒”：昔日辉煌今何在？

提起山东烟，老烟民脑海中浮现的，或许是曾经风靡一时的“泰山”、“将军”等品牌。它们一度是山东烟草的骄傲，也承载着许多人的记忆。然而，近些年来，这些昔日名牌却似乎陷入了“一暴十寒”的困境，时而冒头，却难续辉煌，让人唏嘘。

昙花一现：爆款难持续

“记得十几年前，过年送礼都得是‘泰山’硬盒，” 家住济南的退休职工李明（化名）回忆道，“那时候谁家能拿出几条‘泰山’，倍儿有面子。” 确实，在一段时间内，山东烟凭借着优良的品质和本土优势，迅速占领了市场。一些新品推出时，也曾引发抢购热潮。

然而，这种火爆往往只是昙花一现。新品上市时声势浩大，但很快便后劲不足，销量下滑。例如，近些年来某品牌曾推出一款高端系列，试图重塑品牌形象。上市初期，广告铺天盖地，市场反应热烈。但不到半年，这款烟便逐渐淡出了人们的视线，在各大烟酒店难觅踪影。

“主要是口味变化太快，消费者摸不着头脑，” 在济南经营一家烟酒店的王强（化名）坦言，“今天流行这种口味，明天又换成另一种，山东烟总是慢半拍，抓不住消费者的心。”

创新乏力：老牌难突围

除了口味变化，创新乏力也是山东烟面临的一大难题。在其他省份的烟草品牌纷纷推出新型烟草制品、开发多元化产品线时，山东烟似乎依然固守着传统。

“总是老一套，包装没啥变化，口味也大同小异，” 年轻烟民小赵（化名）表示，“现在选择太多了，为啥要买老掉牙的山东烟？”

缺乏创新，导致山东烟在激烈的市场竞争中逐渐失去了优势。老品牌逐渐老化，新品牌又缺乏竞争力，整个山东烟草行业都面临着突围的困境。

营销短板：推广不到位

除了产品本身的问题，营销短板也是制约山东烟发展的重要因素。与其他省份的烟草品牌相比，山东烟在营销方面明显投入不足，推广方式也相对保守。

“很少看到山东烟的广告，就算有，也是那种老套的宣传方式，” 市场营销专家张丽（化名）分析道，“现在是互联网时代，酒香也怕巷子深，不会营销，再好的产品也卖不出去。”

在营销方面，山东烟似乎总是慢人一步。当其他品牌纷纷拥抱互联网，利用社交媒体进行推广时，山东烟却依然停留在传统的渠道和方式上。这种营销短板，无疑加剧了山东烟的“一暴十寒”现象。

未来之路：重塑品牌形象

面对困境，山东烟并非没有机会。重塑品牌形象，或许是其未来发展的关键。

首先，要加大创新力度，开发出符合市场需求的多元化产品。其次，要重视营销，利用互联网等新兴渠道进行推广。更重要的是，要深入了解消费者需求，不断改进产品和服务，才能真正赢得市场。

山东烟的振兴，不仅关系到山东烟草行业的未来，也关系到无数山东人的回忆。希望在未来的日子里，山东烟能够摆脱“一暴十寒”的困境，重现昔日辉煌。

【来源：每日经济新闻】