英国电子烟公司Airscream计划进军马来西亚市场 以响应东南亚电子烟需求增长

据The Sun 12月19日报道，英国电子烟公司Airscream UK Ltd计划将马来西亚作为跳板，以增强其在东南亚地区的产品覆盖。

该公司认为，马来西亚是其全球运营的重要地点，原因在于蓬勃发展的电子烟市场，这一市场价值超过30亿马币（6.7亿美元），提供超过30,000个就业岗位。

Airscream马来西亚公司的品牌与营销负责人安德鲁·科（Andrew Koh）表示，电子烟需求的上升与公司的市场策略直接相关。他指出，在传统卷烟使用率下降的区域，如欧洲和东南亚，对其产品的兴趣显著增加。全球范围内从传统卷烟转向电子烟的趋势明显，包括世界卫生组织（WHO）在内的报告指出，许多国家的烟民正在转向电子烟。从卷烟转向危害较小的电子烟是该行业增长的主要因素。

根据马来西亚公共卫生研究所发布的《2022年国家健康与流行病调查：青少年健康调查》的结果显示，尽管传统卷烟的使用率从2017年的13.8%降至2022年的6.2%，但电子烟的使用率却从9.8%飙升至14.9%。

针对如何确保非烟民及未成年人无法获取其产品的问题，该负责人表示，Airscream UK承诺采用负责任的营销和零售实践。

“我们在销售点，无论在线还是实体店，都实施严格的年龄验证程序，并与合作伙伴和监管机构紧密合作以确保所有销售符合当地法规。此外，我们的极简包装与成人化营销策略明确针对正在寻找替代品的成年吸烟者。”

他强调公司已做好应对监管挑战的准备。Airscream马来西亚公司已设立专门的研发实验室，计划于明年获得ISO认证。