风风火火的“甲亢哥”，带来了哪些烟草市场营销新解

近期，海外网红“甲亢哥”的中国行，以其标志性的夸张风格和沉浸式叙事，在全球社交媒体上掀起热潮。他全程无剧本、无剪辑的沉浸式体验直播，让观众仿佛置身其中，感受中国从传统技艺到现代科技的多元魅力。

从中医针灸体验到惊叹高铁时速，从少林功夫到市井巷陌，他以“第一视角”直播和零剪辑的真实记录，展现了一个充满科技感与文化厚度的中国，引发全球网友对中国文化的浓厚兴趣与情感共鸣。这一现象级传播背后，蕴含着丰富的文化营销启示，为烟草行业在市场拓展、品牌塑造等方面提供了新视角。

本文就从真实场景体验、地域文化符号、科技全面融入几个角度进行观察和提炼，为新时代烟草市场营销提出思路新解。

思路一：真实场景构建信任

甲亢哥的传播能量源于其对“真实体验”的极致呈现。在成都中医馆的直播中，他毫无保留地展露对针灸的恐惧与抗拒，却在治疗后因头痛缓解激动拥抱医生。这种从“怀疑到信服”的完整心理链路，通过无剪辑直播直接触达观众，打造沉浸式叙事，将观众带入具体情境，让其亲身“见证”变化，极大增强了信息可信度与情感共鸣，以“用户见证”全面构建品牌信任。

烟草品牌同样可借助“沉浸式全面见证”模式，将营销传播焦点从产品功能转向信任价值。例如，对于烟草上游‌种植户，可通过纪录片呈现烟农的田间管理、采收晾晒过程，以“一粒烟种到一支卷烟”的完整链路传递匠心品质，弱化消费导向，强化产业价值认知。‌零售终端可记录零售户如何通过专业服务满足消费者需求，展现行业规范化与责任感。用真实人物与场景构建信任纽带，让受众在情感共鸣中自主形成品牌认知，在故事中理解、认可品牌，而非被动接受商业信息、产品信息。

思路二：地域文化激活共识

甲亢哥的中国行充满东方文化符号的运用，身穿东北花袄体验市井生活，在少林寺扎马步“痛并快乐着”，甚至用火锅辣度挑战隐喻东西方文化差异。这些行为看似荒诞，却以年轻化表达激活了文化的传播力，让海外观众实现“共识”“共情”。

地域文化符号的运用，能够超越表层嫁接，聚焦“情感共振点”。正如甲亢哥用拥抱中医师传递“信任无国界”，烟草品牌亦可通过文化叙事传递“匠心、传承、共生”的价值观。烟草品牌需深挖地域文化基因，将产品与地方文脉深度绑定，构建“文化认同驱动市场认同”的营销传播范式。

像‌非遗技艺的当代化表达，可联合传统制烟技艺传承人，呈现手工选叶、发酵醇化等工艺，将其打造为“活态文化遗产”，赋予品牌历史纵深感。还有‌地域生态的场景赋能，通过VR技术还原烟叶种植区的自然风貌，展现“烟田与梯田共生”的生态智慧，将产品源头转化为可持续农业的文化符号，引发消费者情感共鸣，让烟草品牌成为地域文化传承与传播的载体。

思路三：科技体验深度融合

“甲亢哥”在直播中对“隧道网络稳定性”等科技支撑能力的关注，体现出消费者对科技体验的全面重视。过往，这种对于科技硬实力的直观与呈现，往往是针对于行业技术本身，而对于如何在体验全程中实现技术与受众情感的深度联结，让消费者真切感知并认同科技价值，总是有些欠缺，而现在随着数字化、智能化发展，可提供的科技支撑很多，其中藏着很强的营销爆发力。

烟草品牌可应用AI、VR技术等，通过模拟烟草种植、田间管理、制烟工艺全过程，让消费者亲身感受烟草生产的复杂与精细，增强对品牌工艺的认知与理解。还可利用3D动画拆解卷烟滤嘴的降焦减害原理，或展示烟蒂回收再生技术，以“可感知的科技”回应行业关切。这种将科技与品牌体验深度融合的方式，不仅能满足消费者对新鲜事物的好奇心，更能通过差异化体验在竞争激烈的市场中脱颖而出，为烟草品牌营销注入科技活力。

概括来看，甲亢哥的中国行证明了在信息过载时代，真实、共情与文化厚度才是穿透用户心智的核心竞争力。烟草行业通过沉浸式真实场景、文化符号赋能与科技体验深度融合，不断创新营销模式，以在复杂多变的市场环境中重塑品牌形象，全面焕发生机与活力。