“果味风暴”来袭！看卷烟产品的味觉重构战（下）

“果味风暴”的掀起，异香型卷烟的爆红，是市场活力的证明，也是产业转型的试金石。上期，我们解码了“果味风暴”席卷卷烟市场的底层逻辑——从包装设计、价格锚点到口味内卷，品牌如何以“青春色”重构传统烟草的消费体验。然而，当热潮褪去，这场甜蜜的战役才真正进入深水区：如何从“网红”向“长红”转型？如何让口味烟从“现象级爆款”进化为“可持续品类”？

“果味风暴”2.0破局之道 打响一场甜蜜的战役

口味竞争的本质已从单一味觉体验，升级为“文化符号+感官创新”的立体化博弈(表1)。若还仅仅停留在口味创新层面，可能陷入“网红速朽”周期，唯有技术沉淀、文化深耕与场景适配，才能让烟草行业在“新消费”浪潮中真正破茧，实现从“爆款”到“经典”的跃迁，成为异香型卷烟领导品牌。

表1：各果香味所对应的驱动力、场景和文化包容性。

01、从“低焦油”到“高颜值”既是味蕾享受又是健康选择

在健康意识日益觉醒的时代，各种果香味都有其对应的健康感知的核心，如柠檬味代表着维生素C强化，蓝莓味代表着抗氧化功能，薄荷代表着口气清新和清凉提神，尽管卷烟是通过调香手段达到口味的高度相似，但通过低焦的健康牵引和口味的心理暗示，仍然可以在市场上形成果香卷烟的差异化竞争力。

图为：柠檬味、蓝莓味、薄荷味卷烟产品。

以芙蓉王（沁爽细支）为例，通过优化燃烧速率等技术手段，在保持满足感的同时，有效降低了喉部刺激，让消费者体验“闻着香，抽起甜，口气清，喉咙爽”，以低刺激口感践行“平衡主义”产品哲学，精准回应了年轻人对“适度享受”的追求。同时，部分品牌开始探索异香型卷烟的功能性创新，如贵烟（魔力新版）以“十年陈皮”深化药食同源IP，双喜（春天咖路里）将咖啡因微粒与尼古丁结合打造“提神双引擎”。所以在追求独特口味的同时，要摸清消费者核心诉求，通过技术沉淀，不断探索降低危害、提升健康属性的方法，致力于为消费者提供既满足味蕾享受，又相对健康的产品选择。

02、从“潮玩”到“文化”重塑烟民身份标签

融合多元文化的魅力，果味卷烟将不再仅仅是一种消费品，更会成为多元文化交流与融合的载体。西瓜味、草莓味，意味着更年轻、更有态度，“年轻基因”是所有快消品梦寐以求的基因，是产品未来的增长极。要通过果味传递年轻态度，将口味与情感价值深度绑定。芙蓉王（沁爽细支）通过短视频手势舞《沁爽就现在》破圈，将吸烟行为转化为年轻群体的“生活方式宣言”。品牌将与艺术、音乐、电影等各个文化领域展开深度合作，打造一场场精彩纷呈的文化盛宴。

03、从产品本身到多元场景尽情奏响时空魔法

社交互动场景中，草莓味香烟在朋友聚会等场合可烘托欢快氛围，薄荷味香烟在商务社交时助消费者保持清爽自信。

休闲娱乐场景下，白桃味香烟适配下午茶的惬意，西瓜味香烟则是夏日户外休闲消暑的好选择。

特殊情境场景方面，咖啡味香烟能为加班的职场人士提神，玫瑰味香烟可在情侣约会时营造浪漫氛围。

通过精准适配各类场景，果味香烟能融入消费者生活，稳固市场，实现长效发展。

结语

果味矩阵的铺开实质是场精准的消费者筛选。企业纷纷争夺电子烟转化群体，这种口味创新策略背后，是行业对有限增量空间的精耕。当然，品牌还需在营销创新与监管红线间找到平衡。

消费者口味善变，但品牌不能善变。热度终会褪去，但市场不会消失，品牌价值永存。“当年轻人用抽白桃味香烟替代喝桃子汽水时，这场味觉革命已悄然改写消费规则。”