浅谈设计美学对黄山品牌的支撑赋能作用（下）

三、设计美学对黄山品牌文化营销活动的促进作用

在黄山品牌文化营销活动设计方面，以讲好讲透“甜润的徽烟”背后的故事，构建品牌营销新格局为初衷，渐次提出情怀营销、文化营销2.0、甜润IP建设等新理念，在设计美学的参与加持下，黄山品牌甜润IP起于文化挖掘和输出内容的持续创新、承于各种场景化消费体验升级、转于媒介矩阵体系化传播输出、合于现代功能终端系统增效。

（一）强化甜润的感官感知与理念传达的一致性，纲举目张

在黄山品牌文化营销过程中，围绕“甜润的徽烟”主题和甜润IP打造这个核心任务，在消费终端、展会现场所有宣传品的设计上都体现了品牌文化与设计美学有机结合和内在统一。譬如，在推广天都的过程中，徽烟为推广人员定制了专门的礼服，其古典式裁剪，服装色彩和图案采用天都包装相契合的风格。在推广徽商、红方印的过程中，徽烟为现场嘉宾专门制作相关的专题片，以营造促进消费体验的文化氛围。

（二）强化徽烟文化与当地地域文化的互动，美美与共

在地化是相对全球化的一种表达，是指一种商品或经济行为，必须适应本地方需求，因地制宜才能得到有效推广。在各地举办的“甜润中国行”主题营销活动中，以一地一主题，一城一特色为追求，每到一地，都要精心设计本地化推广方案和主题营销活动方案，做到无特色不推广。如在长沙以热辣为主题，强化合肥与长沙这两座城的双向互动；在辽阳则以古韵为主题，漫赏边关底蕴；在“买全球、卖全球”的义乌，则紧抓“商贸”二字，加强与徽商的商道沟通。在活动现场，当地民俗被深度挖掘，从消费者最熟悉的民俗文化入手，加强与品牌的文化关联与互动。如在长沙“甜润中国行”活动现场可以欣赏到棕编在指尖的灵动演绎，在南昌则能领略到赣绣的独特魅力，在宿州能上演以火为墨的砀山烙画，在辽阳复现记忆中的不老火，在娄底“草编技艺”与“徽州剪纸”齐聚一堂，在义乌，黄梅戏和婺剧戏韵交融……

（三）强化徽烟与嘉宾的深度文化沟通，甜润和鸣

黄山品牌除了宣传自身的甜润特色，也注意从文化层面阐释弘扬“甜润哲学”，以引发消费者与品牌之间“甜润共鸣”。如，某地天高云淡专场活动中开展的“钓云朵”游戏，将产品内涵通过游戏道具进行实景化展现，在互动中打开天高云淡的精神境界，收获奋斗出甜润的幸福体验。在某地皖烟专场中，特别定制了黄山版丢沙包和套圈游戏，通过参与游戏环节唤醒参与嘉宾童年记忆，从而加深他们的甜润感知……

四、设计美学对黄山品牌“甜润的徽烟”新形象的支撑作用及展望

（一）设计美学与“甜润理念”深度融合

黄山品牌文化营销1.0阶段，以“鲜活的黄山”为核心理念，根据讲好徽烟故事的叙事逻辑架构，重点塑造和彰显黄山品牌文化的厚重感、时代感、鲜活感，重点描述徽烟的徽文化特色。

而在黄山品牌文化营销2.0阶段，以塑造“甜润的徽烟”新形象，助力品牌价值升级为核心诉求，徽烟与消费者在思想、情感、精神层面全面开展深层互动，徽烟的叙事重点落实到了共创甜润、分享甜润。

为此，黄山品牌在文化营销过程中，从利用美学理念上，从技术美学上升到设计美学。在自觉运用设计美学助力品牌宣传过程中，我们应主动吸纳一切有利于表达消费者对未来甜润美好生活向往的甜润文化元素，使我们的产品设计、文化营销活动设计产生“甜润美学”的独特魅力。

（二）设计美学与甜润IP和合共生

在黄山品牌文化营销2.0阶段，随着 “甜润的徽烟”文化展、“甜润中国行”主题营销活动为基础活动形式文化营销广泛开展，从氛围营造到价值理念传达，设计美学促进徽烟文化营销不断升级，成为价值提升的磅礴势能。

如今，氛围营造分类施策，甜润“专场化”渐成趋势；主题活动因地制宜，甜润“模块化提升效率”；地域特色文化互动，甜润“在地化”续写篇章；定位明晰分工明确，甜润“多元化”创新不息。

（三）未来展望

在运用设计美学理念上，随着甜润IP建设的推进，让更多的人体验、分享到黄山品牌的文化美才是最终目的。在黄山品牌文化营销推进过程中，按照宜人、生态的要求，运用设计美学固有的形式法则，在使用材料、注重功能、运用科技、优化结构、调配色彩等方面仍有较大的拓展空间。充分运用文创用品的配合、参照景观设计、展示空间设计、非物质虚拟设计、人工智能交互设计等方面，仍有广阔前景。面向未来，吸收外来，更加注重绿色生态、人性化、仿生等设计理念来优化我们的品牌文化营销行为仍须继续努力。

与此同时，黄山品牌文化本体也要不断进行升级。“黄山”作为文化符号和价值标签，应由地域的“黄山”向全国的、世界的“黄山”升级。

黄山品牌的文化母体中蕴含着深厚的文化根脉，需要与时俱进地激荡出蓬勃的文化活力。因此，在品牌文化传播中应把握品牌与消费者之间的关键接触点，丰富品牌文化传播的途径，满足不同消费者的身心体验，使得品牌文化能够让消费者全方位感知，精准促成品牌“卖点”与消费者“买点”的契合。为此，一方面要继续优化升级VI视觉识别系统，对产品、终端、宣传物料、媒介资源进行统一设计，使宣传的效果得到发挥。另一个方面要通过 “适时、适所、适品、适人”的要求，使宣传形式与宣传承载物进行很好地衔接，从而促成消费者对卷烟品牌的文化体验升级成情感和价值认同，为品牌文化的传播落地，促进卷烟消费行为发生提供助力。